O analiză realizată de Superbrands România asupra ultimelor șase ediții ale programului, desfășurate în perioada 2015–2026, evidențiază o transformare majoră a pieței de branding. Rezultatele arată că doar șapte dintre cele douăzeci de branduri cel mai bine evaluate în anul 2015 au reușit să rămână în aceeași categorie de performanță și în ediția din 2026. Această evoluție reflectă schimbările profunde ale comportamentului consumatorilor și ale structurii economice a pieței.
Sectorul bunurilor de larg consum (FMCG) a pierdut teren semnificativ în fața serviciilor și a tehnologiei. În anul 2015, zece dintre primele douăzeci de branduri proveneau din categoria FMCG, însă în ediția din 2026 acest număr a scăzut la doar patru. Celelalte șaisprezece entități activează acum în domenii precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol și gaze, demonstrând o diversificare a preferințelor.
Digitalizarea joacă un rol central în succesul actual al marilor branduri din România. Cel puțin jumătate dintre cele douăzeci de branduri de top din ediția curentă au activități facilitate de internet sau prin intermediul unor aplicații dedicate. Această tendință este susținută de evoluția pozițiilor de vârf, unde în 2017 și 2019 au dominat brandurile de curierat, în 2021 un serviciu de streaming, în 2024 un brand de plăți, iar în 2026 un retailer românesc.
Continuitatea rămâne un factor critic pentru menținerea relevanței pe termen lung în piață. În ediția 2026–2027, treizeci și trei dintre cele douăzeci de branduri de top se regăseau în același grup și în ediția anterioară, iar unsprezece erau prezente și în perioada 2021–2022. Reputația și încrederea sunt construite treptat, însă succesul depinde de capacitatea de a răspunde așteptărilor consumatorilor prin adaptare și inovație constantă.
Evaluarea Consumer Superbrands a fost realizată în parteneriat cu Ipsos România și a inclus un eșantion de 1.246 de branduri. Cercetarea a fost efectuată în rândul a 1.500 de consumatori din mediul urban, sub supravegherea Consiliului Onorific Superbrands. Programul urmează să fie completat prin pregătirea volumului XII al Cărții Superbrands România și prin organizarea Galei Superbrands, care este programată pentru începutul anului 2027.
Programul Superbrands România este gestionat de agenția BDR Associates, care este prezentă în țară din 2005. Această organizație dezvoltă programe dedicate culturii de branding locale, având în componența Consiliului de Onoare peste 280 de specialiști din domenii precum managementul, marketingul și comunicarea. Evaluările au acoperit, de-a lungul timpului, atât segmentul Consumer Superbrands, cât și pe cel Business Superbrands.