Inflația și turbulențele economice au afectat direct puterea de cumpărare a cetățenilor, determinând o schimbare în modul în care aceștia își gestionează bugetul. Tudor Manea, CEO eMag, a explicat că românii au început să renunțe în primul rând la achizițiile de care se pot lipsi, concentrându-se pe nevoile esențiale. Această tendință de consum este resimțită cel mai puternic în segmentul produselor destinate casei, în timp ce alte categorii de bunuri au înregistrat creșteri.
Conform declarațiilor oferite de Tudor Manea în cadrul emisiunii ZF Live, realizată cu sprijinul Orange Business, consumatorii au început să taie cheltuielile pentru produsele discreționare. Această categorie include obiecte precum televizoarele sau frigiderele, pe care oamenii aleg să le păstreze chiar dacă sunt vechi. Tudor Manea a menționat că mulți clienți consideră că un aparat mai poate funcționa încă un an, amânând înlocuirea acestuia.
Analiza indică faptul că procesul actual este mai degrabă o amânare a achizițiilor decât o renunțare definitivă la anumite produse. Consumatorii așteaptă momentul în care disposable income, adică venitul disponibil rămas după achitarea tuturor cheltuielilor obligatorii, va crește semnificativ. În acest interval de așteptare, electrocasnicele și electronicele sunt cele mai afectate categorii de pe piața de retail online, fiind prioritizate pentru reducerea costurilor imediate.
Pe lângă segmentul electrocasnicelor, Tudor Manea nu a exclus faptul că s-ar putea să existe tăieri și în alte zone, precum fashion sau călătorii. Totuși, datele furnizate de acesta arată o evoluție diferită pentru alte segmente de piață. În timp ce produsele specifice pentru casă, precum televizoarele sau frigiderele, au înregistrat cele mai mari scăderi overall, alte categorii au performanțe diferite.
În ceea ce privește creșterile, eMag a raportat rezultate pozitive în zona de non-electro. Tudor Manea a precizat că zona de beauty, segmentul auto și zona de consumabile au înregistrat creșteri bune. Această diversificare a consumului arată că, în ciuda presiunii inflaționiste, anumite categorii de produse rămân relevante pentru bugetul familiilor românești, în ciuda restricțiilor impuse de contextul economic actual.
Contextul economic actual indică o strategie de conservare a banilor de către cetățeni, care prioritizează cheltuielile obligatorii. Consumatorii monitorizează evoluția veniturilor disponibile pentru a decide momentul oportun de a reveni la cumpărăturile de tip discretionar. Până când puterea de cumpărare se va stabiliza, amânarea investițiilor în electronice și electrocasnice noi pare să fie o reacție comună în rândul populației.