Campania de Black Friday generează cifre de vânzări record, însă acestea nu indică neapărat o creștere a volumului de produse achiziționate de către români. Cel mai mare retailer online din România estimează că într-o singură zi, vineri, 6 noiembrie, încasările vor depăși un miliard de lei, reprezentând o creștere de 5-12% față de anul precedent. Această evoluție este însă influențată direct de contextul economic actual și de nivelul prețurilor de pe piață.
Economistul Adrian Negrescu explică faptul că creșterea nominală a vânzărilor trebuie analizată în raport cu rata inflației, care este de 6,6% pe termen anual. În acest context, o creștere a încasărilor de doar 5-10% înseamnă, la nivel real, o stagnare a consumului. Consumatorii ar putea opta pentru prudență, preferând achiziții de produse de consum curent, precum cosmetice sau detergenți, în detrimentul electrocasnicelor mari, venind cu liste de cumpărături pregătite pentru a evita cheltuielile nejustificate.
Din perspectiva comercială, Black Friday este considerată o campanie de volum, nu una de profit, deoarece comercianții acceptă marje de profit mai mici. Obiectivul principal este atragerea clienților și lichidarea stocurilor înainte de sezonul sărbătorilor, suportând în același timp costuri ridicate cu logistica, energia și personalul temporar. Marile platforme beneficiază de un avantaj competitiv prin volumele mari și puterea de negociere, în timp ce magazinele mici se confruntă cu o luptă pentru supraviețuire.
Psihologul Dragoș Pătrașcu subliniază că deciziile de cumpărare sunt adesea dictate de factori emoționali, funcționând ca o formă de reglare a anxietății financiare. În perioade de incertitudine, unii oameni consumă mai mult pentru a obține un sentiment de control și stabilitate, confundând dorințele cu nevoile reale. Cumpărăturile pot deveni o metodă de compensare a nemulțumirilor, fiind alimentate de campanii care pun accent pe caracterul limitat al ofertelor și pe senzația de oportunitate pierdută.
Există și riscuri legate de integritatea prețurilor, deoarece unii producători își protejează marjele prin majorarea prețurilor înainte de campanii. Datele arată că aproximativ 12% dintre produsele monitorizate s-au scumpit cu peste 5% în ultima lună, iar la categoria laptopurilor această proporție a ajuns la 23%. Adrian Negrescu avertizează că anul 2026 va fi dificil pentru retail, având în vedere că vânzările din comerț au scăzut deja cu 5% în primele opt luni.
În cadrul economiei de piață, monitorizarea prețurilor este esențială pentru protecția consumatorului, în special în perioadele de promoții masive. Instituțiile de control și serviciile de comparare a prețurilor urmăresc astfel dacă reducerile afișate sunt reale sau dacă prețurile au fost majorate anterior pentru a simula o scădere. Această transparență este crucială pentru menținerea încrederii populației în procesul de achiziție într-un mediu economic marcat de volatilitate.