Platforma eMAG a raportat rezultate financiare semnificative în urma ediției de Black Friday desfășurată pe 6 noiembrie 2026. Compania a înregistrat comenzi în valoare totală de 1,041 miliarde de lei, ceea ce reprezintă un avans de 55 de milioane de lei față de nivelul înregistrat în anul precedent. Această performanță marchează depășirea unui prag psihologic important pentru platforma de comerț electronic în cadrul celei de-a 16-a ediții a campaniei.
Din punct de vedere al volumului, peste 714.000 de clienți au achiziționat un total de 4,1 milioane de produse. Această cifră indică o creștere de aproximativ 17% a numărului de produse comandate comparativ cu ediția din 2025, adăugând circa 600.000 de unități la totalul de la anul. Deși valoarea totală a comenzilor a avansat cu aproximativ 5,6%, datele furnizate de companie sugerează că valoarea medie a produselor achiziționate de către consumatori a fost mai mică.
O componentă majoră a succesului a fost reprezentată de comercianții parteneri din cadrul eMAG Marketplace, care au vândut cu 40% mai multe produse decât în perioada precedentă. La această campanie au participat peste 15.500 de selleri, contribuind la diversitatea ofertelor. Tudor Manea, CEO eMAG, a menționat că atât cumpărăturile de zi cu zi, cât și asigurările RCA au avut un rol decisiv în atingerea pragului de un miliard de lei.
Structura consumului a indicat o extindere a interesului către categorii non-tradiționale pentru Black Friday. Alimentele neperisabile au înregistrat o creștere de 67,4%, iar consumabilele medicale au crescut cu 52,8%. De asemenea, s-au observat creșteri la produsele de îngrijire și înfrumusețare, cu 26,6%, și la cele de igienă, cu 25,6%. Clienții au achiziționat cantități masive de produse de bază, precum 322 de tone de detergent, 159 de tone de cafea și 595 de tone de hrană pentru animale.
Metodele de plată au arătat o schimbare de preferințe, cu 86,8% dintre comenzi fiind achitate prin card, o pondere cu 10% mai mare decât anul trecut. O treime din totalul comenzilor a fost plătită în rate fără dobândă, facilitând și o creștere de cinci ori a interesului pentru asigurările RCA. În ceea ce privește sectorul auto, au fost înregistrate 36 de comenzi pentru automobile, un număr cu 33% mai mare decât în 2025, platforma atrăgând totodată peste 35.000 de clienți noi.
Evenimentul Black Friday reprezintă un moment critic pentru sectorul de retail online, influențat direct de capacitatea platformelor de a gestiona volume mari de tranzacții și de a integra diverse categorii de produse. Evoluția de la produse electronice spre bunuri de consum zilnic, precum alimente sau produse de igienă, reflectă o schimbare în comportamentul de cumpărare al populației, care utilizează promoțiile pentru aprovizionarea regulată a gospodăriilor.