Compania antreprenorială românească Secom a demarat o nouă campanie de comunicare prin care urmărește să modifice comportamentul consumatorilor de suplimente alimentare. Obiectivul principal al inițiativei este convingerea publicului să acorde o importanță sporită criteriilor de calitate și procesului de selecție a produselor, în detrimentul unei atenții concentrate exclusiv asupra prețului. Această strategie de comunicare vizează educarea cumpărătorilor cu privire la valoarea reală a produselor pe care le achiziționează.
Proiectul, denumit „Standardul Secom”, a fost lansat în luna septembrie și este programat să fie activ până în noiembrie 2026. Pentru implementarea acestui plan, compania a colaborat cu agenția de creație Sonica Works, în timp ce coordonarea strategiei media este asigurată de Starcom. Campania utilizează un mix de canale de comunicare, concentrându-se pe mediul online și pe publicitatea digitală outdoor, având în plus execuții TV dedicate unor anumite categorii de produse.
Prin această campanie, Secom pune un accent deosebit pe rigoarea procesului de selecție a suplimentelor alimentare și pe documentația științifică care susține formulele utilizate. Compania subliniază, de asemenea, importanța serviciilor de consiliere oferite clienților pentru o alegere informată. Portofoliul actual al companiei include peste 320 de suplimente alimentare, iar un studiu Brand Tracker realizat în octombrie 2025 indică o rată de retenție a consumatorilor de 66%.
Această mișare de marketing coincide cu o etapă de extindere a activității Secom dincolo de segmentul tradițional al suplimentelor. În luna septembrie, compania a anunțat transformarea celor 22 de magazine din România sub noul concept Secom Health Store. Această schimbare de identitate comercială este însoțită de o diversificare a ofertei, care va ajunge la aproximativ 1.000 de produse, incluzând alimente funcționale, cosmetice și produse destinate nutriției sportive.
Evoluția companiei reflectă o tendință de diversificare a punctelor de vânzare fizice pentru a acoperi nevoi de sănătate și wellness mai largi. Prin trecerea la formatul de magazin de sănătate, Secom își restructurează prezența pe piața locală, oferind o gamă mult mai extinsă de produse de îngrijire și nutriție. Această transformare a celor 22 de locații reprezintă un pas strategic către consolidarea poziției pe piața retailului specializat.
În contextul economic actual, sectorul suplimentelor alimentare și al produselor de sănătate rămâne unul de interes pentru consumatorii care caută soluții de nutriție personalizate. Companiile din acest domeniu tind să își extindă portofoliul pentru a răspunde cererii de alimente funcționale și produse de nutriție sportivă. Această diversificare este o strategie comună pentru a menține relevanța în fața unui public tot mai informat și exigent în ceea ce privește calitatea.