Două programe de promovare a produselor agroalimentare din România au fost selectate de Comisia Europeană pentru a primi finanțare directă. Din totalul de cinci proiecte depuse de România în cursul acestui an, două au fost aprobate imediat, în timp ce restul de trei propuneri au fost incluse pe lista de rezervă. Acestea ultimele pot beneficia de fonduri doar în cazul în care va deveni disponibil un buget suplimentar de la nivelul Uniunii Europene.
Finanțarea pentru programele de tip SIMPLE va fi aplicată de statele membre prin intermediul mecanismului de gestiune partajată. Conform unui comunicat emis de MADR, valoarea totală a fondurilor care vor fi direcționate către aceste campanii este de aproximativ 4 milioane euro. Suma efectivă va fi eliberată către România după finalizarea procesului de semnare a acordurilor de grant necesare pentru implementarea proiectelor.
Campaniile de promovare vor avea un accent deosebit pe piețele din afara Uniunii Europene, vizând în special țări precum Japonia și Thailanda. Aceste acțiuni vor promova produse derivate din cătină, inclusiv sucuri în amestec cu ghimbir sau măr, nectar de cătină, cătină organică uscată sau măcinată, ulei de cătină și amestecuri cu colagen sau ginseng, precum și apilarnil. Aceste produse vor fi prezentate pe piețele internaționale pentru a extinde prezența produselor românești.
Pe lângă exporturile extra-europene, programele vor viza și piețele din cadrul Uniunii Europene, precum Franța și Germania, dar și piața națională. În acest segment, accentul va fi pus pe promovarea unei game variate de produse din carne de pui, incluzând mușchiuleț de pui, pipote și inimi, ficat de pui sau pulpe de pui. Prin aceste măsuri, România urmărește să își consolideze poziția pe piața agroalimentară globală și să sporească competitivitatea sectorului.
Selecția acestor proiecte a fost efectuată în cadrul campaniei pentru anul 2026 a Politicii UE de promovare a produselor agricole, cunoscută sub numele de „Enjoy, it’s from Europe”. Programele aprobate sunt concepute să susțină obiectivele strategice ale Pactului Verde European și ale Strategiei „De la fermă la consumator” (Farm to Fork). De asemenea, acestea respectă cerințele Politicii Agricole Comune (PAC), punând un accent major pe sustenabilitate și pe dezvoltarea agriculturii ecologice.
Aceste inițiative de promovare se încadrează în cadrul Politicii Agricole Comune (PAC), care reglementează utilizarea fondurilor europene pentru sprijinirea fermierilor și dezvoltarea rurală. Prin aceste programe, Uniunea Europeană încearcă să direcționeze consumatorii către produse care respectă standarde ridicate de calitate și sustenabilitate. Această abordare vizează atât protecția mediului, cât și creșterea valorii adăugate de către producătorii europeni pe piețele globale de consum.