Grupul de retail olandez Ahold Delhaize a anunțat o restructurare majoră a activității sale din România, prin care brandurile Mega Image, Profi și Shop&Go vor fi unite sub o singură identitate organizațională. Noua entitate va purta numele Ahold Delhaize Romania, marcând o schimbare de strategie prin care cele trei branduri vor funcționa sub aceeași umbrelă de management local. Această decizie vine imediat după finalizarea procesului de achiziție a rețelei Profi, gerçekleșut la începutul anului 2025.
În cadrul acestei noi structuri, Shop&Go va trece printr-o transformare fundamentală, devenind un brand de sine stătător în portofoliul local. Până în acest moment, Shop&Go funcționa ca un format de magazin integrat în cadrul rețelei Mega Image, însă noua strategie prevede că acesta va avea propria conducere, propria strategie de business și o ofertă distinctă pentru clienți. Scopul principal al acestei mișcări este consolidarea poziționării brandului pe segmentul de magazine de ultraproximitate.
Strategia grupului vizează dezvoltarea fiecărui brand în parte, respectându-le specificul și modul în care acestea răspund nevoilor consumatorilor. În timp ce Profi menține o prezență extinsă atât în zonele urbane, cât și în cele rurale, Shop&Go se va concentra pe segmentul de ultraproximitate, oferind experiențe de cumpărături adaptate vieții urbane moderne. Această abordare permite organizației să deservească comunități din întreaga țară, acoperind o gamă mult mai largă de nevoi de consum.
Compania a subliniat că retailul trece printr-o transformare rapidă, iar evoluția către un model de ultraproximitate este necesară pentru a rămâne relevantă și agilă. Prin această reorganizare, Ahold Delhaize Romania urmărește să răspundă direct schimbărilor în așteptările clienților, care caută accesibilitate și rapiditate. Shop&Go va deveni astfel o prezență mai activă în viața de zi cu zi a locuitorilor din cartierele unde este prezent.
Decizia de a crea Ahold Delhaize Romania urmează fuziunii dintre Mega Image și Profi, procesul de integrare fiind completat de transformarea Shop&Go într-un brand independent. Această nouă etapă organizațională permite grupului să valorifice punctele forte comune ale brandurilor, menținând în același timp identitățile individuale. Prin această structură unificată, grupul își optimizează capacitatea de a gestiona portofoliul de magazine de pe piața românească.
La nivel global, grupul Ahold Delhaize este o entitate vastă, formată în 2016 prin fuziunea dintre Grupurile Ahold și Delhaize. În anul 2025, compania a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde EUR, gestionând un total de aproximativ 9.551 de magazine. Operațiunile sale sunt active în multiple țări, inclusiv în Statele Unite, Țările de Jos, Belgia, Grecia și România, servind săptămânal circa 77 de milioane de clienți prin canalele fizice și online.