Ahold Delhaize România a anunțat o restructurare strategică majoră prin care brandurile Mega Image, Profi și Shop&Go vor fi unite sub aceeași identitate organizațională. În cadrul acestui nou proces, Shop&Go încetează să mai fie un simplu format de magazin integrat în rețeaua Mega Image, devenind un brand de sine stătător. Această decizie vizează consolidarea poziționării grupului pe segmentul de magazine de ultraproximitate, oferind fiecărei entități o autonomie sporită de gestionare.
Noua structură presupune că Shop&Go va beneficia de propria conducere, o strategie de business dedicată și o ofertă specifică pentru clienți. Prin această transformare, brandul va putea să își construiască o identitate proprie, menținând în același timp accesul la expertiza internațională și la beneficiile de scară oferite de Grupul Ahold Delhaize. Scopul final este de a răspunde mai eficient așteptărilor consumatorilor în ceea ce privește cumpărăturile de proximitate.
Xavier Piesvaux, Country Manager, Ahold Delhaize România, a subliniat că forța noii organizații va rezulta din capacitatea fiecărui brand de a rămâne relevant pentru clienți. Această abordare permite valorificarea resurselor comune, precum tehnologia, oamenii și parteneriatele, fără a sacrifica caracteristicile distincte ale fiecărei rețele. Mega Image își păstrează prezența urbană puternică, în timp ce Profi continuă să deservească atât comunitățile urbane, cât și pe cele rurale.
Procesul de integrare a brandurilor urmează o perioadă de dezvoltare semnificativă a grupului olandezo-belgian pe piața din România. După finalizarea achiziției Profi în ianuarie 2025, echipele locale au lucrat pe parcursul anului 2026 pentru a avansa în procesul de unificare. Obiectivul actual este de a maximiza punctele forte comune ale celor trei entități, asigurând în același timp o acoperire diversificată a nevoilor de cumpărături în întreaga țară.
Această reorganizare vine într-un context de expansiune globală pentru grupul de care face parte noua entitate. Ahold Delhaize a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde EUR, având o rețea formată din 9.551 de magazine. La nivel mondial, grupul servește aproximativ 77 de milioane de clienți în fiecare săptămână, atât prin canalele fizice, cât și prin platformele online, deținând o forță de lucru de circa 384.000 de asociați.
Sectorul retailului alimentar din România a cunoscut o consolidare intensă în ultimii ani, marcată de achiziții de mari dimensiuni și schimbări de structuri de proprietate. Evoluția brandurilor de proximitate reflectă o adaptare constantă la ritmul de viață al consumatorilor, care solicită tot mai mult accesibilitate și rapiditate în magazinele de cartier, transformând modul în care marile grupuri internaționale își gestionează portofoliile locale.