Retailerii din România pregătesc cea mai amplă ediție de Black Friday din istoria pieței locale, organizată în contextul unei scăderi a consumului. Evenimentul de shopping, programat pentru data de 6 noiembrie, include sute de magazine participante și reduceri care pot ajunge până la 90% din valoarea produselor. Campaniile promoționale vor fi extrem de extinse, desfășurându-se pe parcursul a 50 de zile, începând cu 19 octombrie și finalizându-se pe 7 decembrie.
Analiza agregatorului BlackFriday.ro arată că majoritatea comercianților nu așteaptă data oficială pentru a lansa ofertele. Aproape 52% dintre magazine încep reducerile mai devreme, iar un sfert dintre acestea au început promoțiile încă din luna octombrie. Doar 34% dintre retailerii monitorizați vor lansa campaniile chiar pe 6 noiembrie, însă 95% dintre cei care au promoții active în acea zi vor continua să ofere reduceri și în zilele următoare, extinzând perioadele de shopping la peste două săptămâni.
Sectorul comerțului electronic este un motor principal al acestui eveniment, cu o piață estimată de ARMO la 13,5 mld. euro în 2026. eMAG, cel mai mare retailer online, estimează pentru prima dată vânzări de peste 1 mld. lei în cadrul campaniei, o creștere de aproximativ 50 mil. lei față de 2025. Compania a pregătit reduceri pentru 1,8 mil. produse, în timp ce evomag estimează o creștere de 10% a vânzărilor prin extinderea ofertei de produse de generație nouă.
Logistica va face față unui volum masiv de livrări, pe măsură ce cererea de produse crește. Sameday estimează că aproape 10 milioane de colete vor trece prin rețeaua sa, reprezentând o creștere de 16% față de anul precedent, cu un vârf de peste 925.000 de expedieri într-o singură zi. În paralel, FAN Courier prevede o creștere de 10% a volumelor, estimând procesarea a 800.000 de expedieri într-o singură zi, comparativ cu cele 700.000 de colete din perioada similară a anului trecut.
Comportamentul consumatorilor indică o planificare mai riguroasă a achizițiilor, în ciuda presiunii asupra bugetelor. Conform studiului Kantar, peste 56% dintre români intenționează să cumpere ceva în această ediție, iar un treimea dintre aceștia alocă bugete de peste 3.000 de lei. Cele mai căutate categorii de produse sunt electrocasnicele mici, televizoarele, hainele și laptopurile, acestea din urmă înregistrând o creștere de 46% a interesului față de anul trecut, pe măsură ce clienții caută tehnologii avansate.
Această agitație economică de final de an apare într-un cadru macroeconomict complex, marcat de previziuni de scădere a consumului. Comisia Națională de Strategie și Prognoză (CNSP) indică o contracție a consumului final de 1,2% în 2026, în timp ce consumul privat este estimat să se reducă cu 1,6%. Inflația medie anuală este anticipată să atingă nivelul de 8,4%, influențând direct capacitatea de cheltuieli a cetățenilor.