Evenimentul de shopping Black Friday a început cu cifre record, românii realizând achiziții masive de produse în primele ore ale campaniei. În cadrul ediției a 16-a, clienții platformei eMAG au comandat peste 2,3 milioane de produse în primele trei ore de la lansare, generând o valoare totală de 637 milioane de lei. Startul campaniei a fost marcat de un volum de vânzări de 259 milioane de lei în primele 30 de minute, ceea ce reprezintă o creștere de 14% față de anul trecut.
Performanțele comerciale au fost evidențiate și la nivelul „minutului de aur”, moment în care s-au înregistrat vânzări de 22,7 milioane de lei, o creștere de 38% comparativ cu anul 2025. Pentru această ediție, oferta a cuprins peste 1,8 milioane de produse la cel mai mic preț din an, acoperind categorii precum electronice, electrocasnice, fashion, cosmetice sau jucării. Reducerile medii de pe platformă sunt estimate între 35% și 40%, însă în segmentul fashion acestea pot atinge valori de 60-70%, în timp ce pentru voucherele de la supermarketuri reducerile pot ajunge până la 98%.
Interesul consumatorilor pentru acest eveniment rămâne ridicat, în ciuda presiunii asupra bugetelor personale. Conform studiului Kantar 2026, nouă din zece români cunosc Black Friday, iar 56,3% dintre cei familiarizați cu evenimentul intenționează să cumpere anul acesta, un ușor avans față de 55,3% în 2025. Bugetul mediu planificat pentru aceste achiziții a ajuns la 3.593 de lei, o sumă care este aproape dublă față de nivelul de 1.847 de lei înregistrat în 2017, un din trei cumpărători urmând să cheltuiască peste 3.000 de lei.
Produsele de tip electrocasnice și electronice domină preferințele cumpărătorilor, cu o atenție sporită pentru electrocasnicele mici, frigidere și televizoare. În acest context, eMAG a pus la dispoziție un inventar vast, incluzând 100.000 de televizoare, 700.000 de electrocasnice mici, 400.000 de smartphone-uri și 150.000 de laptopuri. Rapiditatea vânzărilor a fost demonstrată prin epuizarea unor produse specifice, precum televizorul LG LED 55NU850B3LA, care a fost vândut în 32 de secunde, sau iPhone 16, care a fost epuizat în 175 de secunde.
Pe lângă produsele de uz casnic, campania a inclus și elemente de divertisment sau experiențe, precum bilete la festivaluri sau vacanțe. În cadrul aplicației eMAG este disponibil jocul „Agită și câștigă”, care oferă premii de peste 2 milioane de lei în eMAG Points și produse diverse. De asemenea, clienții pot beneficia de opțiunea de ridicare personală a comenzilor de televizoare sau electrocasnice mari direct din depozitul central din Joița, lângă București, în perioada 7–14 noiembrie, pentru a evita așteptarea livrării la domiciliu.
Black Friday este considerat un moment strategic pentru planificarea cheltuielilor de sărbători, oferind posibilitatea de a achiziționa cadourile de Crăciun cu reduceri semnificative. Această abordare permite distribuirea costurilor pe mai multe luni, evitând concentrarea tuturor cheltuielilor în luna decembrie. Prin achiziționarea produselor de consum recurent, precum detergentul sau cafeaua, la prețuri reduse, consumatorii pot genera economii substanțiale pe termen lung, protejând astfel bugetul familial în perioadele de sărbători.