Comportamentul consumatorilor români în perioada Black Friday a suferit o transformare semnificativă, trecând de la achiziții punctuale la o strategie de consum pe termen lung. Conform datelor furnizate de Google, evenimentul nu mai reprezintă doar o singură zi sau un weekend de reduceri, ci s-a transformat într-un sezon comercial de șase săptămâni. Această perioadă de intensificare a cumpărăturilor cuprinde luna octombrie și prima jumătate a lunii noiembrie, influențând diverse industrii dincolo de cele tradiționale.
Interesul pentru căutările legate de Black Friday începe să crească progresiv încă din luna august, intensificându-se în octombrie și atingând punctul maxim în ziua principală a evenimentului. Pentru anul curent, data centrală a acestui fenomen este stabilită pe 6 noiembrie. Un aspect important evidențiat de Google este natura interogărilor efectuate de utilizatori, care au devenit mult mai conversaționale. Expresiile de căutare care conțin mai mult de șase cuvinte, precum „la ce oră începe Black Friday”, au înregistrat o creștere de 160% în raport cu anul 2022.
Dincolo de categoriile clasice precum tehnologia sau moda, românii caută tot mai mult servicii și produse din domenii diverse. Datele indică o expansiune a interesului către sectorul Banking & Consumer credit, care a înregistrat o creștere de 262.1%. De asemenea, segmentul de Sănătate & Fitness a crescut cu 149.7%, în timp ce categoria Streaming & Digital Subscriptions a urcat cu 90.1%. O noutate pentru anul 2025 este apariția căutărilor legate de furnizorii de electricitate și gaz în cadrul acestui sezon comercial.
În ceea ce privește preferințele pe categorii, sectorul Beauty & Parfumuri a cunoscut o creștere de 58.3%, cu branduri precum Sephora, Notino și Douglas fiind în topul căutărilor. În domeniul sănătății, utilizatorii au căutat frecvent Farmacia Tei, Bebe Tei și Dr. Max. Pe partea de servicii financiare, căutările au fost concentrate pe instituții precum SaltBank, BCR și UniCredit. În segmentul retail-ului clasic, principalele nume menționate în căutările de tip Black Friday rămân eMAG, Altex, Flanco, Samsung și Sephora.
Evoluția acestor tendințe de consum reflectă o schimbare în modul în care populația planifică cheltuielile pentru servicii esențiale și divertisment digital. Această diversificare a căutărilor arată că Black Friday a devenit un moment de planificare pentru multiple nevoi ale consumatorului, nu doar pentru achiziția de gadgeturi sau haine. Extinderea perioadei de căutări pe Google sugerează că pregătirea pentru reduceri începe cu mult înainte de data oficială a evenimentului.
Această schimbare de paradigmă în consum apare într-un context economic în care deciziile de buget sunt deja în discuție la nivel guvernamental. Ministerele au primit deja termen pentru introducerea datelor necesare în noua aplicație Buget NG, fiind instruite să finalizeze procesul până săptămâna viitoare, în vederea discuțiilor privind bugetul anului 2027.