Scăderea puterii de cumpărare a consumatorilor și incertitudinea economică influențează comportamentul românilor, care caută tot mai des oferte și prețuri reduse. În acest context, Decathlon România, lider pe piața echipamentelor sportive, estimează o creștere de aproximativ 20% a volumului vânzărilor pentru produsele din gama Primul Preț Tehnic. Această prognoză indică o schimbare în modul în care clienții aleg echipamentele pentru activități fizice.
Gama Primul Preț Tehnic este compusă din articole de marcă privată Decathlon, concepute să ofere caracteristicile tehnice necesare sportului, dar la cel mai mic preț din categoria respectivă. Portofoliul acestei game include peste 550 de articole dedicate practicării a 34 de sporturi diferite. În prezent, aceste produse reprezintă deja 10% din totalul vânzărilor realizate de Decathlon pe piața din România.
Printre categoriile care generează cele mai mari volume de vânzări în cadrul acestui segment se numără bicicletele, tricourile și încălțămintea destinată drumețiilor sau alergării. De asemenea, consumatorii optează frecvent pentru accesorii sportive, cum ar fi șosetele și căciulile, precum și pentru șorturi de plajă. Această preferință pentru produse accesibile reflectă nevoia de economisire a segmentului de clienți care urmărește promoțiile.
Oficialii grupului au precizat că avansul vânzărilor pentru gama Primul Preț Tehnic va fi mai rapid decât cel înregistrat la nivelul întregii companii în anul 2026, deși nu au oferit detalii suplimentare. Decathlon operează în România din anul 2009 și dispune în prezent de 32 de magazine offline și unul online. Prezența extinsă pe piața locală este susținută de o structură de retail bine dezvoltată.
Analizând performanța financiară recentă, compania a încheiat anul trecut cu afaceri de 1,4 mld. lei, ceea ce reprezintă o scădere de 0,6% față de perioada precedentă. Strategia de dezvoltare a produselor de marcă privată pare să fie un răspuns direct la presiunea economică ce afectează puterea de cumpărare a populației. Accentul pe raportul calitate-preț rămâne un factor cheie în contextul actual de piață.
Evoluția consumului în sectorul sportiv va depinde de menținerea acestui echilibru între accesibilitatea prețurilor și performanța tehnică a produselor. Decathlon continuă să își monitorizeze poziția pe piața românească prin segmentul de mărci proprii, încercând să răspundă cererii de produse specializate la costuri reduse.