eMAG își propune să atingă un prag de 1,04 miliarde de lei în cadrul campaniei de Black Friday, programată pe 6 noiembrie. Această cifră reprezintă o creștere de aproximativ 50 de milioane de lei față de ediția anului 2025. Strategia de creștere nu se bazează pe prețuri mai mari, ci pe un volum mai mare de produse vândute, deoarece prețul mediu per produs ar putea fi cu circa 4% mai mic decât în anul precedent.
Conform declarațiilor lui Tudor Manea, CEO al eMAG, românii au amânat în cursul anului 2026 achiziția unor categorii importante de produse, precum electronicele, electrocasnicele și produsele IT. Această tendință a creat o „gaură de nevoie” în piață, pe care retailerul speră să o acopere în timpul campaniei de reduceri. Consumatorii au preferat să aștepte evenimentul de la sfârșitul anului pentru a achiziționa aceste bunuri tehnologice de care au nevoie.
În primele opt luni ale anului 2026, dinamica vânzărilor de la eMAG a arătat o schimbare în preferințele clienților. În timp ce categoriile de electronice și electrocasnice au stagnat, alte segmente au crescut mai rapid. Cele mai comandate categorii, după numărul de produse, au fost cele de curățenie, de igienă personală și pentru bebeluși. De asemenea, valoarea comenzilor pentru piese auto a înregistrat o creștere semnificativă de 37% față de perioada de referință din 2025.
Analiza evoluției consumului este susținută de datele furnizate de INS, care indică o perioadă de instabilitate economică. Volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul, fără sectorul auto, a scăzut cu 5,7% în perioada ianuarie-iulie 2026 față de anul trecut. Mai exact, în primele opt luni ale anului, scăderea a fost de 6,1% la produsele nealimentare și de 4,2% la categoria alimente, băuturi și tutun, reflectând o presiune asupra bugetelor de consum.
Tudor Manea a menționat că, deși consumul a fost afectat în prima parte a anului, lunile de august, septembrie și octombrie au prezentat o creștere ușoară, de o singură cifră. Dacă trendul observat în a doua jumătate a anului se menține, CEO al eMAG estimează că anul 2027 ar putea fi unul chiar mai performant decât 2026. Compania monitorizează atent modul în care consumatorii își gestionează resursele financiare în contextul acestor fluctuații.
Evoluția comerțului cu amănuntel în România este strâns legată de indicatorii macroeconomici monitorizați de autorități. Datele oficiale ale Institutului Național de Statistică (INS) arată că, în luna august, volumul vânzărilor a crescut cu 0,9% față de august 2025, cifra fiind de 0,1% după ajustarea cu numărul de zile lucrătoare și sezonalitate, indicând o revenire lentă după scăderile din prima parte a anului.