Kaufland România a extins conceptul Beauty Zone, dedicat produselor de îngrijire și înfrumusețare, prin deschiderea unui al doilea spațiu în noul hipermarket din Otopeni. Această mișcare are loc la doar trei săptămâni de la lansarea proiectului-pilot din București, desfășurat pe bulevardul Barbu Văcărescu. Noua locație din Otopeni include un sortiment de aproximativ 4.000 de articole, dintre care peste 600 reprezintă produse noi introduse în oferta retailerului.
Spațiul din Otopeni este amenajat pe zone tematice, replicând structura conceptului lansat inițial pe 8 octombrie în capitală. În cadrul acestui nou hipermarket, care are o suprafață construită de peste 5.200 de metri pătrați, zona de vânzare ocupă aproximativ 3.000 de metri pătrați. Investiția a generat 70 de locuri de muncă noi, oferind clienților o experiență de cumpărături adaptată nevoilor zilnice, completată de alte facilități precum o brutărie și o vitrină cu servire asistată de peste 20 de metri.
Strategia de extindere a conceptului Beauty Zone vizează marile orașe din România, după perioada de testare. Loredana Samoilă, PR Manager Kaufland România și Moldova, a indicat faptul că, după testarea proiectului în București timp de o lună, următoarele locații vor fi alese din marile orașe, menționând Cluj-Napoca ca o posibilitate. În prezent, oferta de produse include cosmetice coreene, parfumuri arăbești, articole de machiaj de la branduri precum Essence, Catrice, Avon și Rimmel, precum și marca proprie Bevola.
Primul punct de vânzare din București a introdus și elemente tehnologice și servicii de îngrijire. Clienții pot beneficia de sesiuni de manichiură în zona Nail Bar, lecții de automachiaj de 15 minute și consiliere pentru îngrijirea tenului. Un element central este AI Beauty Mirror, o oglindă inteligentă capabilă să analizeze tenul și să recomande produse cosmetice specifice. Această abordare combină vânzarea de produse cu servicii rapide de înfrumusețare direct în interiorul hipermarketului.
Decizia de a investi în segmentul de beauty se bazează pe datele colectate printr-un studiu realizat de Kaufland împreună cu iZi Data. Conform acestui studiu, 62% dintre femeile din mediul urban consideră hipermarketul un loc convenabil pentru cumpărături multiple într-o singură vizită, iar trei din patru respondente au declarat că urmează o rutină de îngrijire a pielii. De asemenea, printre generația Z, 40% dintre respondenți au indicat produsele coreene ca fiind preferate în ceea ce privește originea cosmeticelor.
Extinderea segmentului de drogherie și cosmetice în cadrul marilor lanțuri de retail din România reflectă o tendință de diversificare a ofertelor de consum. Retailerii europeni și locali caută tot mai des să transforme hipermarketul dintr-un simplu punct de aprovizionare cu alimente într-un centru de experiență pentru consumatori. Această strategie vizează creșterea timpului petrecut de clienți în magazin și creșterea valorii medii a coșului de cumpărături prin includerea categoriilor de produse non-alimentare.