Locul de joacă Wiggle Room, situat în incinta Teatrului Țăndărică din București, a ajuns să atragă un număr considerabil de familii străine care folosesc inteligența artificială pentru a găsi activități pentru copii. Fondatorii, Elena Perry și soțul ei, au creat acest spațiu pentru a răspunde unei nevoi personale de comunitate și de relaxare. Afacerea funcționează în prezent într-un apartament adaptat, având o capacitate de 20-25 de persoane și echipamente importate din Anglia.
Proiectul a fost demarat cu o investiție inițială de 120.000 de euro, provenită din economiile celor doi fondatori după ce s-au întors în România în 2021. Elena Perry, care are profesia de traducător-interpret, a decis să se reprofileze în vânzări pentru a construi acest business. Soțul ei, un pilot de origine americană, a parcurs împreună cu ea diverse țări, inclusiv SUA și Kîrgîzstan, înainte de a se stabili definitiv în țară.
În cele zece luni de funcționare efectivă, Wiggle Room a înregistrat un total de 450 de comenzi, acoperind diverse tipuri de servicii. Acestea au inclus intrări individuale, pachete de trei sau cinci vizite, abonamente lunare și organizarea de petreceri private. De asemenea, spațiul oferă activități suplimentare, precum ateliere, workshopuri, club de lectură sau yoga pentru mămici, având în prezent doi angajați part-time în cadrul echipei.
O parte semnificativă din segmentul de clienți este formată din străini, jumătate dintre vizitatori fiind persoane care nu sunt originare din România. Aceștia ajung la locație adesea prin recomandări generate de ChatGPT, în special familii care petrec perioade scurte în București. În anul 2026, businessul a contat 124 de părinți care au revenit la locație de cel puțin patru ori, formând un nucleu de clienți recurenți.
Tarifele pentru serviciile oferite încep de la 60 de lei pentru o singură intrare, existând și opțiuni de pachete. Un pachet de trei vizite costă 165 de lei, iar unul de cinci vizite este evaluat la 250 de lei. Pentru abonamentul lunar, taxa de înscriere este de 200 de lei, urmată de o plată recurentă de tot 200 de lei. Fondatorii au optat pentru un sistem de plată exclusiv online, refuzând utilizarea numerarului.
Dezvoltarea afacerilor mici și medii în România se încadrează într-un peisaj economic diversificat, unde segmentul comerțului online cunoscut pentru creșterea sa rapidă poate oferi oportunități suplimentare. În prezent, Wiggle Room deține și un magazin online cu produse proprii și resurse digitale, urmând să extindă oferta de produse utile pentru familiile cu copii mici, cu scopul de a crește ponderea abonamentelor.