Marca de lactate Pilos, care aparține retailerului Lidl, deține prima poziție în clasamentul celor mai cunoscute mărci proprii din România. Conform studiului „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ, brandul beneficiază de o notorietate de 66%. Datele indică faptul că 89% dintre persoanele care cunosc marca au achiziționat cel puțin o dată produse din această gamă, consolidând poziția brandului pe piața locală de lactate.
În ceea ce privește originea produselor, Lidl a dezvoltat Pilos de peste 15 ani împreună cu furnizori locali. Datele transmise de retailer arată că 88% din volumul de lapte proaspăt comercializat sub această marcă provine de la producători români. Această cifră reflectă o dependență semnificativă de sursele interne pentru categoria principală de produse lactate oferite de retailer în magazinele sale.
Pentru restul segmentelor de lactate, ponderea furnizorilor din România rămâne la un nivel ridicat. Peste 81% din volumele de smântână, lapte și produse acidofile, cum ar fi sana sau chefirul, sunt provenite de la producători locali. În cazul iaurturilor și al untului, ponderea furnizorilor români depășește pragul de 55%, oferind o diversitate de produse dezvoltate în colaborare cu industria de profil din țară.
Consumatorii aleg mărcile proprii în principal datorită prețului și raportului calitate-preț. Studiul NielsenIQ relevă faptul că 91% dintre respondenți consideră aceste produse o alternativă bună la mărcile consacrate. În segmentul lactatelor, 61% dintre cumpărători optează pentru lapte și smântână sub mărci proprii, în timp ce 55% aleg iaurturi, lapte bătut sau chefir din această categorie de produse.
Proveniența și ingredientele sunt factori esențiali în evaluarea calității de către public. Dintre consumatorii care urmăresc originea produselor, 96% consideră că este important ca această informație să fie menționată vizibil pe ambalaj. Portofoliul Pilos include produse variate, precum brânzeturi, unt sau lapte Barista, adaptat obiceiurilor moderne de consum, fiind parte integrantă din strategia de dezvoltare a mărcilor proprii a grupului Lidl.
Cercetarea „Private Labels 2025” a fost efectuată de NielsenIQ România în perioada 6-11 noiembrie 2025. Studiul a fost realizat pe un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani. Marja de eroare pentru acest sondaj este de ±3,46%, la un nivel de încredere de 95%, oferind o imagine asupra comportamentului de cumpărare în segmentul mărcilor proprii.