Grupul Ahold Delhaize a anunțat o reorganizare strategică a operațiunilor sale din România, prin care lanțul Shop&Go va deveni un brand independent. Această decizie marchează trecerea de la un format de magazin integrat în rețeaua Mega Image către o entitate cu propria identitate, conducere dedicată și o strategie de dezvoltare separată. Noua structură vizează în mod special segmentul magazinelor de ultraproximitate, un sector care se află într-o etapă de expansiune accelerată pe piața locală.
În cadrul noii arhitecturi de business, cele trei mărci de retail, Mega Image, Profi și Shop&Go, vor funcționa sub o singură structură organizațională numită Ahold Delhaize România. Această entitate centralizată are rolul de a reuni toate operațiunile grupului pe piața din țară. Reorganizarea este justificată de necesitatea de a se adapta la transformările rapide din sectorul retailului și la modificările constante ale comportamentului de consum, oferind companiei o mai mare agilitate în gestionarea portofoliului de magazine.
Fiecare dintre brandurile implicate va menține o poziționare distinctă pe piața alimentară. Mega Image va continua să pună accent pe prezența în marile orașe și pe oferta de produse proaspete, în timp ce Profi își va consolida acoperirea atât în mediul urban, cât și în cel rural. Shop&Go va fi dedicat dezvoltării conceptului de cumpărături rapide și accesibile, fiind adaptat nevoilor specifice ale comunităților locale, oferind o soluție de ultraproximitate pentru clienții care caută rapiditate.
Xavier Piesvaux, Country Manager al Ahold Delhaize România, a explicat faptul că noua organizație urmărește să valorifice avantajele specifice ale fiecărui brand fără a le compromite identitatea. El a subliniat că forța grupului va rezulta din capacitatea celor trei mărci de a rămâne relevante pentru clienții lor, utilizând în același timp resursele comune. Aceste resurse includ expertiza profesională, capitalul uman, tehnologia avansată, parteneriatele strategice și dimensiunea globală a organizației.
Această etapă de restructurare urmează procesului de integrare început după finalizarea achiziției lanțului Profi de către grupul olandezo-belgian în ianuarie 2025. Anul 2026 a fost dedicat procesului de integrare operațională, iar noua strategie urmărește acum valorificarea sinergiilor dintre cele trei rețele. Scopul final este de a maximiza eficiența dintre Mega Image, Profi și Shop&Go, păstrând în același timp specificul și caracterul individual al fiecărui lanț de magazine în parte.
Ahold Delhaize este un actor global major în sectorul retailului alimentar, având o prezență masivă la nivel mondial. În anul 2025, grupul a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde de euro, gestionând un portofoliu de peste 9.500 de magazine. La nivel global, compania servește aproximativ 77 de milioane de clienți în fiecare săptămână, ceea ce îi conferă o capacitate economică și operațională semnificativă în gestionarea rețelelor de distribuție.