Evenimentul Black Friday beneficiază de o notorietate de 92% în rândul populației din România, conform unui studiu recent realizat de Kantar România. Din totalul persoanelor care cunosc acest fenomen, aproximativ 56% au exprimat intenția de a achiziționa produse în cadrul ediției de anul acesta. Această participare reflectă un interes constant pentru campaniile de reduceri, oferind retailerilor o oportunitate majoră de creștere a volumelor de vânzări pe piața locală.
Analiza datelor arată o evoluție semnificativă a bugetelor alocate consumatorilor, bugetul mediu de cheltuire crescând cu aproape 10% față de anul 2025. Din punct de vedere al valorilor, o treime dintre cumpărătorii participanți intenționează să cheltuiască sume de peste 3.000 de lei. Mai mult, un din șase români este pregătit să aloce pentru cumpărături chiar și peste 5.000 de lei, semnalând o disponibilitate financiară sporită pentru acest eveniment.
În ceea ce privește comportamentul de consum, comerțul online rămâne metoda preferată de achiziție pentru majoritatea utilizatorilor. Platforma eMAG este prima opțiune care le vine în minte românilor, fiind prima alegere pentru aproape jumătate dintre potențialii cumpărători de pe internet. Tendința de participare este în creștere, deoarece 34,8% dintre cei familiarizați cu Black Friday au realizat achiziții la promoție anul trecut, o creștere de 5,5 puncte procentuale față de perioada 2025.
Lista produselor vizate de consumatori pentru anul 2026 este dominată de electronica de consum și electrocasnicele mari. Laptopurile au înregistrat o creștere uriașă de 46% în topul dorințelor comparativ cu anul precedent, revenind cu forță în preferințele românilor. Alte categorii de produse care se regăsesc în topul celor 10 cele mai căutate includ telefoanele mobile, cu un procent de 23,8%, urmate de frigidere, la 18,9%, și mașini de spălat, la 18,5%.
Încrederea consumatorilor în eficacitatea acestor campanii de reduceri pare să fie în creștere, peste un sfert dintre oameni declarând că au o încredere „multă” sau „foarte multă” în eveniment. Această atitudine optimistă este susținută și de creșterea bugetelor, ceea ce indică o planificare mai riguroasă a achizițiilor. Consumatorii par să prioritizeze investițiile în echipamente tehnologice și aparate pentru casă, având sume mai mari pregătite pentru aceste categorii.
Black Friday reprezintă un punct de cotitură în calendarul comercial anual, influențând direct indicatorii de vânzări pentru întregul sector de retail. În România, acest eveniment este unul dintre cele mai importante perioade de consum, determinând retailerii să își organizeze stocurile și campaniile de marketing cu luni înainte. Impactul economic este vizibil atât în volumul tranzacțiilor online, cât și în modificarea structurii de cheltuieli a populației.