Un studiu realizat de Reveal Marketing Research pentru Visa și Raiffeisen Bank relevă o discrepanță semnificativă între adolescenți și părinții lor privind sursele de încredere pentru ofertele de Black Friday. În timp ce tinerii se bazează pe mediul digital pentru a identifica reducerile, părinții percep că cercul de prieteni și familia sunt principalele repere de informare ale copiilor lor. Această diferență de viziune afectează modul în care se gestionează procesul de cumpărare și informarea despre promoții.
Analiza datelor arată că rețelele sociale și creatorii de conținut cumulează 71% dintre răspunsurile oferite de adolescenți, care au putut selecta până la trei surse de informare. În schimb, părinții plasează familia și prietenii pe primele poziții, cu câte 34% dintre opțiunile indicate pentru fiecare, înaintea surselor din social media. Această prăpastie de percepție este vizibilă și la nivelul factorilor de influență, unde 35% dintre părinți cred că prietenii influențează achizițiile, față de doar 8% dintre tineri.
În ceea ce privește factorii de influență pentru cumpărături, rețelele sociale și creatorii de conținut ocupă locul al doilea pentru adolescenți, cu un procent de 28%. Părinții, însă, acordă o importanță mai mare reclamelor TV și online, care sunt indicate de 30% dintre ei, comparativ cu 22% dintre adolescenți. Cu toate acestea, reducerile mari rămân elementul central care determină achizițiile de Black Friday, fiind menționate de 51% dintre tineri și de 56% dintre părinți ca principal factor de influență.
Siguranța în mediul digital reprezintă o preocupare majoră, deoarece 30% dintre adolescenți indică teama de fraudă ca motiv pentru care nu cumpără mai mult online. De asemenea, 20% dintre tineri sunt descurajați de solicitarea unui volum prea mare de date personale. Deși 72% dintre adolescenți susțin că înțeleg riscurile, între 12% și 23% dintre aceștia au trecut deja prin incidente digitale, precum tentative de phishing sau furtul de conturi, identificând site-urile false ca fiind o amenințare.
Pentru a contracara riscurile, tinerii au adoptat diverse mecanisme de protecție, precum utilizarea autentificării biometrice de către 41% sau verificarea magazinului înainte de achiziție de către 35%. În ceea ce privește educația financiară, 89% dintre părinți consideră că familia are rolul principal în pregătirea adolescenților pentru gestionarea banilor. Totuși, tinerii distribuie în egală măsură încrederea între părinți și bancă, fiecare reprezentând 50% din răspunsuri, în timp ce platformele de plăți sunt indicate de 24% dintre adolescenți.
Contextul economic actual, marcat de presiuni asupra prețurilor, subliniază importanța deciziilor financiare oculte. Conform datelor Eurostat din septembrie 2026, România se numără printre țările din Uniunea Europeană care au înregistrat cele mai mari creșteri ale prețurilor la nivelul producției industriale. Acest climat de volatilitate economică face ca procesul de evaluare a ofertelor și gestionarea bugetului personal să devină esențiale pentru consumatori, inclusiv pentru segmentul tânăr al populației.