Analiza datelor furnizate de Google relevă o schimbare semnificativă în comportamentul de căutare al utilizatorilor din România în perioada Black Friday. Expresiile utilizate în motoarele de căutare au devenit mult mai conversaționale, ceea ce înseamnă că utilizatorii introduc întrebări mai lungi și mai complexe. Mai exact, căutările care conțin mai mult de 6 cuvinte, precum de exemplu „la ce oră începe Black Friday”, au înregistrat o creștere de 160% în anul 2025 față de nivelurile din 2022.
Interesul pentru evenimentul de reduceri urmează o traiectorie ascendentă care începe încă din luna august. Această activitate pe Google se intensifică progresiv în luna octombrie, până când atinge punctul maxim în ziua principală a evenimentului. Pentru anul curent, vârful de căutări este programat pentru vineri, 6 noiembrie, momentul în care consumatorii caută cele mai bune oferte disponibile pe piață.
Datele indică faptul că interesul românilor depășește categoriile clasice de retail, extinzându-se către servicii și sectoare neconvenționale. Categoria Banking & Consumer credit a înregistrat cea mai mare creștere, cu un salt de 262.1%. Urmează sectorul Farma, Sănătate & Fitness, care a crescut cu 149.7%, și segmentul Streaming & Digital Subscriptions, cu o creștere de 90.1%. De asemenea, categoria Beauty & Parfumuri a înregistrat un avans de 58.3%.
O noutate importantă în comportamentul de căutare pentru anul 2025 este apariția furnizorilor de energie. Consumatorii au început să caute oferte legate de electricitate și gaz, un segment care nu figura anterior în topul căutărilor pentru Black Friday. Această tendință subliniază faptul că utilizatorii din România caută să profite de reduceri nu doar pentru bunuri de larg consum, ci și pentru servicii esențiale de utilități.
În perioada de pregătire, între 29 octombrie și 5 noiembrie, volumele de căutări s-au concentrat pe termeni specifici pentru fiecare domeniu. În sectorul de sănătate, utilizatorii au căutat produse specifice, în timp ce în zona de banking și asigurări, accentul a căzut pe soluții financiare. Această diversificare a căutărilor arată o strategie de achiziție mai complexă, care vizează atât bunuri de lux sau îngrijire, cât și necesități practice de sănătate și finanțe.
Evenimentele de tip Black Friday sunt marcate anual de o creștere a volumului de tranzacții și căutări online în România. Această perioadă de consum intens este influențată de tendințele economice și de modul în care companiile își structurează ofertele de reduceri. În contextul actual, utilizatorii tind să exploreze piețe variate, de la retail tradițional la servicii digitale și financiare, pentru a optimiza cheltuielile de consum.