Consumatorii din România pregătesc o ediție de Black Friday marcată de o creștere a cheltuielilor față de perioada precedentă. Conform unui studiu de specialitate publicat luni, românii intenționează să investească cu aproximativ 7% mai mult în cadrul acestui eveniment comercial. Această tendință indică o dorință de achiziții mai mari, în timp ce peste o treime dintre cumpărătorii din țară vizează produse de o calitate superioară și prețuri mai ridicate.
Datele centralizate de Reveal Marketing Research pentru Payu România arată că bugetul mediu estimat pentru cumpărăturile de anul acesta este de aproximativ 1.200 de lei. Această sumă reprezintă o creștere față de cei 1.120 de lei care erau planificați pentru anul 2025. În același timp, se observă o schimbare în profilul produselor alese, deoarece 36% dintre consumatori intenționează să cumpere articole mai scumpe, o cifră în creștere față de 29% raportat în studiul similar realizat anul trecut.
Cumpărăturile online rămân metoda preferată de o mare parte a populației, cu 72% dintre respondenți intenționând să facă achiziții prin internet în această perioadă. Această rată de adoptare a comerțului electronic este mai pronunțată în rândul anumitor categorii demografice. Cel mai mare procent de utilizatori online se regăsește în grupa de vârstă între 20 și 29 de ani, unde rata este de 79%, urmată de segmentul de vârstă între 30 și 39 de ani, cu 76%.
Nivelul veniturilor influențează semnificativ modul în care românii utilizează platformele de e-commerce în timpul reducerilor. Persoanele cu venituri lunare de peste 8.000 de lei au o probabilitate de 78% de a efectua achiziții online în perioada Black Friday. Pe lângă aspectul financiar, tehnologia joacă un rol tot mai important, însă există și o anumită reținere față de automatizare. Deși 67% dintre români au folosit cel puțin ocazional Inteligența Artificială pentru a căuta sau compara produse, doar trei din zece români s-ar simți confortabil să delege plata unui agent virtual.
Evoluția comportamentului de consum în perioadele de reduceri majore reflectă dinamica pieței de retail și capacitatea de cheltuieli a populației. În contextul economic actual, deciziile de achiziție sunt influențate atât de disponibilitatea fondurilor, cât și de accesul la tehnologii avansate de comparare a ofertelor. Această tranziție către produse premium și utilizarea instrumentelor digitale de căutare marchează o schimbare în modul în care românii interacționează cu mediul de comerț electronic.
Black Friday reprezintă unul dintre cele mai importante evenimente de retail la nivel global, concentrând un volum masiv de tranzacții într-un interval scurt de timp. În România, acest eveniment a devenit un punct de referință pentru planificarea bugetelor de familie, influențând direct strategiile de marketing ale marilor platforme de vânzare online și ale magazinelor fizice care încearcă să atragă consumatorii prin oferte competitive.